Week 20: een transparantie-dashboard, herzieningsmails en de eerste gastpost-pitch
*Wat in week 20 (11-17 mei 2026) zichtbaar is geworden op de site: een publiek transparantie-dashboard met de cijfers van het project, 198 herzieningsmails om een claim-vergissing recht te zetten, en de eerste gastpost-pitch naar Frankwatching met een counter-experiment over AI-content.*
Een wekelijks overzicht van wat er aan Ondernemen in de Kempen verandert — in begrijpelijke taal en met de cijfers erbij. Deze week stond in het teken van openheid: zichtbaar maken hoe het project tot stand komt, en netjes rechtzetten waar het in april niet goed ging.
Een publieke transparantie-pagina
De grootste publieke verandering deze week: een nieuwe pagina /transparantie. Daarop staat in cijfers wat er in dit project gaat. Hoeveel uur er aan gewerkt is, hoeveel prompts er naar Claude (de AI-assistent) zijn gegaan, hoeveel tokens Claude heeft geproduceerd, hoeveel commits er in de code-historie staan, en wat er aan inhoud en communicatie naar buiten is gegaan. Geen rondheid-tot-mooie-grafieken — de cijfers zoals ze zijn, met een eerlijke methodologie en privacy-disclaimer ernaast.
Waarom? Omdat dit project een experiment is. Een gratis, non-profit bedrijvengids met inhoud die voor het overgrote deel uit AI-tools komt is geen mainstream-keuze. In online marketing leeft op dit moment de verwachting dat AI-content "slecht rankt" en dat je het moet humanizen om bruikbaar te zijn — een hele bedrijfstak van humanizer-tools en "human-written"-claims bouwt daarop. Wij testen daar openlijk een tegenhanger van. En als je dat doet, kun je het beter ook openbaar meten.
Het script dat de cijfers verzamelt staat publiek in de repo. Iedereen die wil kan controleren wat we meten en hoe.
Rechtzetten van een claim-vergissing uit april
In april stuurden we 4.658 e-mails naar ondernemers in de Kempen met een directe link om hun bedrijfsprofiel in beheer te nemen. We wisten toen niet dat moderne e-mailproviders (Gmail, Outlook, Telenet, Microsoft 365) tegenwoordig elke link in een binnenkomende mail automatisch openen om phishing en malware te scannen. Resultaat: van de 219 "claims" die in onze database stonden waren er waarschijnlijk maar 21 echt door een mens uitgevoerd. De rest was de scanner van de mailprovider, geen ondernemer.
Vorige week hebben we de claim-flow technisch aangepast (zie /ontwikkeling v1.43.0 voor de details). Deze week is de volgende stap: aan alle 198 mogelijk-onterechte claims is een herzieningsmail uitgegaan met expliciete keuze — "ja, ik wil mijn profiel beheren" of "nee, trek de claim in". Niet reageren betekent automatisch intrekken na 30 dagen. Zo blijft niemand met een claim achter waar geen mens om vroeg.
In de dagen erna kwamen al de eerste reacties binnen: bevestigingen, intrekkingen, en — heel waardevol — vragen waaruit blijkt dat ondernemers de uitleg op prijs stellen. Een paar mensen vroegen of het echt geen verkapte reclame-positie is (antwoord: nee, geen advertenties, geen verdienmodel) en een Belgische booking-agency wees op een ontbrekende tag-categorie. Die hebben we direct opgelost door de tag "Booking agency" toe te voegen.
De eerste gastpost-pitch — naar Frankwatching
Een ander spoor dat deze week is afgemaakt: de eerste pitch voor een gastartikel op Frankwatching, het grootste Nederlandse platform voor online marketeers en contentstrategen. De hoek: een open experiment van 12 maanden waarin we drie vragen volgen — kan AI een bedrijvengids van hoge kwaliteit opleveren? Genereert dat traffic? En is het uiteindelijk waardevol voor ondernemers en regio?
De pitch is een tegenhanger op de heersende online-marketing-verwachting dat AI-content slecht scoort en dat je je AI-tools moet verbergen. In dit project doen we expliciet het tegenovergestelde: alle inhoud benoemen als AI-gegenereerd, met volledige disclosure op /over-ai, en 12 maanden lang openbaar meten wat dat oplevert. Editie 1 is de baseline-meting (T+0), met vervolgedities op T+30, T+90, T+180 en T+365. Tegenvallende cijfers publiceren we ook — geen retroactieve duiding om resultaten mooier te maken.
We hebben dieper inzicht in dit experiment beschikbaar gemaakt in een uitgebreid kennisbank-artikel: Hoe wij openbaar bijhouden wat een AI-project kost (en oplevert).
Verder onder de motorkap
Naast deze drie grote sporen waren er een aantal kleinere verbeteringen die de meeste bezoekers niet merken maar die wel het verschil maken:
- Privacy-meet-stack fase 1-3 live — we meten nu ook Core Web Vitals (laadsnelheid, responsiviteit, layout-stabiliteit) zoals echte bezoekers die ervaren, zonder Google Analytics of cookies. Per pagina-type aggregeren we de cijfers in de admin.
- GET → POST split voor magic-links — alle state-veranderende acties (claim, herziening, abonnement) vereisen nu een echte handmatige klik op een knop. E-mail-scanners triggeren niet meer per ongeluk een verandering.
- Inkomende mail-tracking — privacy@-, info@- en content@-aliassen lopen nu allemaal via een eigen verwerkings-laag met telegram-notificaties en netjes opgeslagen aliasing-informatie. Zo kunnen we beter zien waar feedback binnenkomt en sneller reageren.
Op de roadmap door bezoeker-feedback
De terugkoppeling van een Belgische ondernemer over de events-pagina ("mijn evenement van 11 juni staat niet bovenaan") leidde tot een nieuw roadmap-item: een "deze maand"-blok bovenaan /evenementen zodat ook later-in-de-maand-evenementen tussen de netwerk-bijeenkomsten van vandaag opvallen. Bezoekers kunnen dit item upvoten als ze het ook nuttig vinden — alle suggesties op de roadmap zijn openbaar zichtbaar en publiek te beïnvloeden.
Heb je zelf een verbetersuggestie? Drie wegen: via de "Klopt iets niet?"-knop rechtsonder op elke pagina, via de contactpagina, of door direct te mailen naar [email protected]. Dit project verbetert door wat er via die kanalen binnenkomt.
Volgende week
Vooruitkijken: T+30-editie van het transparantie-experiment volgt rond 14 juni, met de eerste echte trend-cijfers naast de baseline. Tot die tijd: doorlezen op /transparantie hoe de week verlopen is, of meedoen aan een van de bestaande communicatie-kanalen.
